NAVIDAD NEGRA PARA EL CONSUMO MASIVO

Hubo una baja interanual del 0,6 por ciento en diciembre y en 10 de los 12 meses del 2025 los datos fueron negativos. Mayoristas y Farmacias, también delicados. El e-commerce, lo único que se salva.

El consumo masivo sigue en niveles peligrosamente bajos, postal lógica de salarios deprimidos y precios que siguen altos en relación a los ingresos. El último informe de la consultora Scentia, al que accedió Página I12, confirma que en diciembre el consumo en supermercados y almacenes cayó 0,6 por ciento interanual; mientras que si se mide el consumo agregando kioscos, farmacias, mayoristas e e-commerce, la caída es de 0,3 por ciento.

De esta manera, el gasto de las familias en alimentos y bebidas, en los super, acumula casi dos años consecutivos en rojo total. De acuerdo a Scentia, en 2025 hubo 10 de 12 meses con números negativos, contra un 2024 que había sido negativo contra 2023. Es decir, datos tan malos que no recuperan datos peores.

Sacando septiembre y octubre del 2025, con mejoras interanuales de 1,8 y 1,3 por ciento, respectivamente, el resto de los meses terminaron con caídas de ventas y dos con empates en cero.

En lo que es rendimiento en el consumo básico, las ventas fueron mucho peores en los hipermercados que en los barrios. Esto responde a que el faltante de dinero vuelca a la gente a las microcompras más que a las grandes compras en hipermercados. Las ventas en éstos últimos cayeron en diciembre 4 por ciento interanual y mejoraron 2,9 en los barrios. Cuando se ve por sectores, todos los rubros de ventas cayeron en los hipermercados, con alimentación cayendo 5 por ciento.

Qué pasó en los otros rubros

En paralelo al indicador de venta de supermercados, Scentia elabora un índice más integral que mide cosas diferentes, pero que es elogiado por el Gobierno porque esa mezcla de items ayuda para la licuar la caída en ventas de alimentos.

Lo curioso es que, en diciembre, ese indicador conjunto también dio negativo en la comparación interanual, con una caída del 0,3 por ciento, cuando ya venía de un noviembre empatado en cero. Lo curioso es que esa caída del 0,3 comparaba con una caída de casi 13 puntos en diciembre del 2024.

Sólo un rubro salva una malaria total: en diciembre, según Scentia, el e-commerce creció 32,3 por ciento. Kioscos subieron sólo 0,3 por ciento; mientras que Farmacias cayó 1,9 por ciento y Mayoristas bajó 0,5 por ciento. Todo en temporada alta para el consumo masivo.

El informe de Scentia muestra, además, que si diciembre del 25 se compara con mes previo, las ventas mejoraron en casi todos los rubros, pero el dato hoy no es útil para comparar en semejante escenario de bajas acumuladas.

El diagnóstico de la consultora

El informe de Scentia incluye explicaciones para sus clientes, entre las que se incluyen, por caso que “en kioscos y almacenes habíamos notado una desaceleración en los últimos meses que se confirma en diciembre de manera mas fuerte”. Destacaron, que de todos modos, el cierre del año roza los 10 puntos de “recuperación”.

Asimismo, consideraron que, por otro lado, “si bien es insipiente, en las dos últimas semanas del canal Supermercados, vimos las primeras variaciones positivas luego de casi dos años”. Y agregaron que “sobre el desempeño de las canastas, Super y Mayoristas cierran con todas negativas, los Autoservicios con un mix y K+T todas positivas, pero con rojos en diciembre vs mismo mes de 2024″.